미국시간으로 지난 6월28일 필드 테스트를 위해 공개된 구글 플러스의 가입자 증가 추세가 괄목할 만하다. 3주만에 2천만명의 유저를 끌어 모았다는 소식이다.
미국의 각종 Tech Community 와 블로그, 매체들은 구글 플러스와 Facebook간의 차이점, 구글 플러스가 더 나은 몇 가지 이유 등 각종 분석 기사들을 쏟아내고 있다. 그러나 소셜 게이밍 업계 종사자로서 궁금한 것은, 다른 내용들보다 구글 대변인이 말했듯, 아직 시작단계이긴 하지만, 구글 플러스에 소셜 게임이 언제, 어떤 형태로, 어떤 회사들이 먼저 서비스를 시작할 것인가 이다.
Casual Connect in Seattle에 참가했었던 한 트위터리안은 Google의 Business Development 담당자가 열심히 소셜 게임 개발사들을 만나고 다니더라는 트윗을 올린 바가 있고, 구글플러스에 소셜 게임을 공급하는 첫 회사가 Zynga 가 될 것이라는 비공식적인 블로깅, 8월초에 게임이 들어갈 것이라는 소문 등이 무성하다.
구글 플러스 필드 테스트 개시 후 1개월여 동안, 수집 가능한 구글 플러스와 소셜 게이밍에 대한 각종 포스트와 기사 그리고 이에 대한 네티즌들의 반응을 모아 주요 부분만 발 번역해 본다.
6월28일 Google은 가장 큰 소셜 이니셔티브 중 하나인 구글 플러스를 론칭했다. 구글 플러스의 다음 번 론칭은 무엇이 될 까? 복수의 소식통으로부터 들은 소식에 근거하면 아마도 소셜게임 네트워크가 될 것이고, Google은 Facebook의 라이벌이 될 수 도 있는 소셜게임 네트워크의 론칭을 눈 앞에 둔 것 같다.
지난 3년 동안 Facebook 은 친구들과 온라인에서 플레이 할 수 있는 완전히 새로운 카테고리의 게임을 탄생시켰고, 몇몇 수 백만달러짜리 회사들의 탄생에도 기여했다. 언제든지 IPO 를 할 수 있는 준비를 하고 있는 Zynga 가 그런 회사들 중 가장 큰 업체다. Playfish 나 Playdom 같은 다른 회사들은 EA 와 Disney 에 각각 매각되었다.
구글 플러스 프로젝트는 아직까지는 Google 의 가장 응집된 소셜 전략이기 때문에, 소셜게임을 포함하여, 보다 많은 서비스와 기능들이 그 위에 얹혀질 것이다.
Google은 Angry Birds 를 Chrome Web store 를 통해 이미 게임을 판매하고 있으며, 최근에는 소셜 게임분야에 보다 더 진지하게 접근하고 있는 데, 예를 들어 1Google Ventures 가 Kabam에 대한 투자를 이끌었다든지 Engadget 이 발견한 것처럼 구글 플러스 내에 Game 초대에 대한 소스코드를 삽입해 놓고 있다.
Google이 소셜게임 시장에 진입하기 위한 quest 를 시작한 것은 1년 전이었다. 2작년 여름에 Google은 Zynga에 1억불을 투자했었는데, TechCrunch 의 보도에 따르면, 아주 전략적인 파트너 쉽 이라고 볼 수 있다. Eric Schmidt 는 그때 당시에 Google이 게임 쪽에 참여하기 시작했다는 사실을 인정했고, Zynga 와의 파트너 쉽에 대해 질문을 받았을 때, Schmidt 는 "발표를 하진 않았어요 하지만, Zynga와의 파트너 쉽을 기대할 수 있을 겁니다." 라고 WSJ에 답한바 있다.
전략적으로 Google의 소셜게임 시장으로의 진출은 소셜게임 시장 전체에 걸쳐 많은 통제력을 갖고 있는Facebook 이외의 플랫폼을 찾고 있는 개발사들에게는 중대 사건이 될 수 있다.
예를 들어 7월1일부터 Facebook의 모든 게임 개발사들은 의무적으로 Facebook Credit을 유일한 게임 내 화폐로 사용하여야만 하며, Facebook은 매출의 30%를 떼어가게 된다. Google은 개발사들에게 그보다 적은 수수료를 개발사들에게 제시 할 수 있을 것이다.
게다가, 언제나 Zynga와 경쟁해야만 하는 골치 아픈 상황을 겪고 있는 개발사들에게, Google의 소셜게임 네트워크로의 진출은 소셜게임 개발사들이 새롭게 시작할 수 있는 기회를 제공할 수 있을 것이다.
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By plusforgoogle, July 17, 2011
마침내, Zynga의 CEO 인 Mark Pincus 의 독립일이 구글플러스와 Google과 함께 도래했다.
밝힐 수 없는 소식통은 Zynga의 개발 리소스의 많은 부분이 구글플러스를 독점적으로 준비하고 있다는 힌트를 주었다.
작년에 Pincus 는 Facebook 과의 분통 터지는 3협상의 결과로 Zynga Live 를 시작하려고 했었다. 이후, Google은 은밀하게 1억불과 2억불을 Zynga에 투자 했었다.
게다가, Mark 는 Google 빠다. 그는 Google Buzz 의 첫번째 사용자이기도 하며, Sergey의 stage performance 와 중국에 대한 Google의 확고한 stance 를 좋아하는 사람이다. 그가 Zynga+ 준비에 신경을 쓰고 있을 동안에, 경쟁자들은 구글 플러스의 가능성을 체크하고 있었다.
우리가 접한 또 다른 정보는 Google의 미국과 유럽 Senior management 가 많은 숫자의 killer properties 들을 Google Games 론칭 day를 위해 Google Games에 가져오기로 보고했다는 소식이다.
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By Tricia Duryee @ Wall Street Journal, July 21, 2011
Google 이 Facebook을 매우 신경 쓰이게 할 만한 소셜 게임 네트워크의 론칭을 눈 앞에 두고 있다. 아마도 구글 플러스와 Facebook간의 가장 큰 차이점은 "비용"이 될 것이다. 복수의 소식통에 따르면, Google은 지난 몇 년동안 Facebook과 Apple등에 의해 업계 표준이 되어 온 매출의 30% 보다 적은 수수료를 가져갈 전망이다.
구글 플러스에 게임 네트워크를 론칭하는 것은 Google이 모든 것을 제대로만 한다면, 개발사들에게 몇 가지 즉각적인 혜택을 제공해 줄 수 있을 것이다. 가장 확실한 한가지는 개발사들에게 구글 플러스가 또 다른 판매처가 된다는 것이다. 하지만 다른 한가지는 Zynga 라는 업계 리더와의 복잡한 – 비호의적인 – 관계를 가진 Facebook으로 개발사들이 돌아갈 수 있는 작은 길을 구글 플러스가 제공할 수도 있다는 점이다.
(구글 플러스가 가진) 보다 유리한 조건들은 개발사들이 Google로 모여들게 할 수도 있을 것이다. 구글 플러스가 (Facebook 과는) 현저히 다른 기술적인 차이점을 가지게 될 것이라는 얘기를 또한 듣고 있다. 몇몇 사람들이 구글 플러스를 "native client" 라고 부르고 있는 데, 이는 Google이 게임을 게임 개발사의 server 가 아닌 Google 자신의 server 에 두고 있다는 뜻이다. 만일 이렇게 된다면, 보다 빠른 게임플레이가 가능해 질 것이고, 로딩 시간이 짧아지게 되며, bug 들이 Facebook의 게임들에서 발견되는 것보다는 적어질 것이다.
여전히 Google의 대변인은 구글 플러스의 소셜 게임 네트워크에 대해 아무런 언급을 하지 않고 있으며, 론칭 시기에 대해서도 알려진 것이 없다. 하지만, 이번 주에 개최된 Casual Connect in Seattle 에서 퍼블리셔들은 (비록 조용하지만) 다가올 구글 플러스의 소셜 게임 네트워크 론칭에 대해 얘기하고 있었다. 한 사람은 이번 달 내에 론칭 될 것이라고 얘기한 반면, 어떤 이는 그 보다는 조금 더 걸릴 것이라고 얘기 했다. 구체적인 수익 분배 내용 역시 알려진 바가 없지만, Google이 어떤 조건을 게임 개발사들에게 offer 할 것인 지 짐작할 만한 내용들은 많이 있다.
이틀 전에 Google은 소셜 게임 네트워크를 현금화 할 수 있는 기술적 요소인 "In-App Payment" 를 Web Application 부문에 론칭 했는데, 보다 더 중요한 것은 Google이 겨우 5% 의 수수료만 떼어갈 것이라고 발표했다는 점이다.
이 In-App Payment 가 구글 플러스에 연결되어 있다는 증거가 있거나, Google이 구글플러스 에도 똑 같은 수수료 율을 적용할 것이라는 얘기는 없지만, 그렇게 낮은 수수료 율로 시작하는 것은 아마도 크게 나쁜 것은 아니다. Google은 현재 광고에 초점을 맞추고 있기 때문에.
지금까지 Google의 In-App Payment 는 미국의 은행 계좌를 가지고 있는 개발사들에게 가능한 기능이고 140개 이상의 국가에서 구동되고 있다. 물론, Google의 게임 네트워크는 게임을 플레이 하는 소비자들의 숫자가 수천만이 안되면 개발사들을 지원하지 않을 것이다. 지금까지 Google 은 그렇게 해 왔었다. 이미, 초청이 필요함에도 불구하고, 천 만명의 유저가 구글 플러스에 등록했으며, 활성화되고, 공유되고 받은 아이템들이 10억 개를 넘어섰다.
구글 플러스가 하지 말아야 할 것은 Facebook에서 자신의 5개 경쟁사들을 합친 것보다 더 큰 Zynga 에게서 벗어나려는 개발사들의 그저 "안식처"가 되는 일이다.
Google은 Zynga의 주요 투자자다.
Readers' Comments:
- Google의 "native client" 는 좀 다른 것 이예요. (클라이언트 쪽의 native assembly 의 안전한 실행). Google이 게임들을 호스트 할 수는 있겠지만, 완전히 다른 것입니다.
- "Native Client" 는 브라우저 밖에서 각각의 플랫폼에서 돌아가는 앱을 뜻합니다. 게임의 서버가 호스트 되는 장소와는 아무 상관이 없어요.
- Google 의 In-App Payment 는 최종소비자들의Google Checkout 계정과 연결되어 있죠.
질문: Google Checkout 계정에 충전할 수 있는 방법이 얼마나 많이 있나요?
답: 신용카드 밖에 없어요. 신용카드를 사용하지 않는 많은 사람들(동남아와 인도를 생각해 보세요)이 있고 micro-transaction 을 하기 위한 (신용카드가 아닌 다른 수단으로) 충전 인프라가 구축되어 있는 곳이 많습니다. 이것이 Facebook Credit 이 단기간에 돌아갈 수 있게 된 이유 중 하나이지요. (Google은) Scratch 카드, gift 카드, 기존 결제 시스템 공급자들과의 제휴 등을 생각해야 합니다. 또한, Google In-App Payment 는 미국 은행계좌를 보유한 개발사/퍼블리셔 들만 이용이 가능해요. 만일 Google 이 Google Games 에 개발사들이 등록하길 원한다면, 해외로의 확장과 Google Checkout 계정에 대한 충전방법에 대한 고민도 병행되어야 할 거예요.
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By Patrick Miller @PCWorld, Jul 26, 2011
소셜게임은 Facebook의 big business 이며, 모든 징후들이 Google이 구글플러스를 통해 소셜 게임 시장으로 진출할 것이라는 데에 맞춰져 있다. 하지만, 구글 플러스가 Facebook이 이미 제공하고 있는 것과는 다른 (혹은 더 나은) 것을 제공할 수 있을까? 우리는 Kabam 의 CEO 인 Kevin Chou (Dragons of Atlantis, Kingdoms of Camelot의 개발사), RocketNinja의 executive producer 인 Neil Haldar (Unstoppable Wrestling, Ocean Kingdom 의 개발사)에게 구글 플러스의 게임 potential 에 관해 물어 보았다.
두 사람 모두, 구글 플러스 게임의 장기적인 플랜에 관해서 심도 있는 추측을 하기 주저했지만, (Google이 소셜 게임과 개발API 에 대해 거의 공개를 하지 않았기에 이해할 수 있다) Circles기능이 향후 소셜게임에 많은 것을 추가할 수 있게 해줄 것이라고 전망했다.
구글플러스에 대해 어떻게 생각하세요?
지금까지 구글플러스에 대해서 인상 깊게 생각하고 있으며, Google이 version 1에서 Facebook과 동급의 기능들을 가진 제품을 출시한 능력은 대단한 것입니다. Google은 자신의 모든 자산들을 통합시키는 작업을 잘 수행한 것 같고, 수준 높고, high-touch 한 제품들을 출시할 수 있는 능력들을 보여 왔어요. 우리들은 구글 플러스의 장기적인 소비자 수용 능력과 어떻게 소비자들을 다뤄나갈 지 지켜볼 생각입니다.
구글플러스가 Facebook에서는 볼 수 없었던 새로운 종류의 소셜게임 들에게 문호를 개방할 것이라고 생각하시나요?
Google은 아직 게임을 비롯한 외부 앱에 관한 특별한 발표를 하지 않았습니다. 그리고 하드코어 혹은 캐쥬얼 소셜 게이머들이 게임 플레이를 하기 위해서 구글 플러스를 이용할 것인지도 아직 몰라요. 해서 구글플러스의 게임에 관해서 커멘트 한다는 것이 너무 이릅니다. 우리는 Google이 게임을 어떻게 지원할 것인지 그리고 얼마나 다양한 커뮤니케이션 툴을 구축해 나갈지 지켜볼 거예요.
소셜게임 개발사로서 특별히 유용하다 싶은 구글플러스의 기능이 있다면요?
게임 회사로서 아주 흥미로워 보였던 것은 Circles 였어요. Kabam의 massively multiplayer 소셜게임의 주요 부분은 동맹인데, 이는 in-game 소셜 커뮤니케이션 툴로써, 한꺼번에 100명의 다른 게임 플레이어까지 파트너로 삼아서 공격이라든지, 방어전략을 짠다든지 하는 게임플레이를 조정할 수 있어요. Circles 는 게임 플레잉 친구들과의 커뮤니티를 만들고 관리하는 데 굉장하고, 사용하기 쉬운 툴을 제공할 뿐 아니라 게이머 Circles간의 in-game 커뮤니티 툴도 제공할 수 있을 겁니다. 가장 중요한 것은, (게임에 관한)Circles 를 가지고 당신의 다른 Circles 의 친구들을 (Facebook 과는 다르게) 귀찮게 하지 않아도 된다는 것이죠.
구글플러스가
Facebook에서는 볼 수 없었던 새로운 종류의 소셜게임 들에게 문호를 개방할 것이라고 생각하시나요?Google은 소셜게임에 있어서 다음과 같이 몇 가지의 강력한 신규 시장 진입자가 될 수 있는 가능성을 가지고 있어요.
첫번째로, Google 은 브라우저를 가지고 있습니다. 크롬 웹 스토어는 이미 Angry Birds, Plants vs Zombie 등으로 유명해졌고, early-adopter 들과 많은 캐쥬얼 게이머들이 in-browser 경험을 하고 있는 것 같습니다. 따라서, 그러한 경험들이 구글 플러스에 아주 잘 통합되었기 때문에 사람들이 (사용하기에) 부드럽고 재미있다고 느끼고 있습니다.
두번째로, 구글플러스 Circles 의 추가는 제게, GTalk와 Gmail 이 가진 인터페이스로 가는 것과 같은 것이었어요. 겉으로 보기에는, 제가 Web 에서 하고 있던 real-world 에 대한 연결성을 한층 강화 시켜주었어요. Facebook에서 놀랍도록 무수하게 많은 연결점들과 Facebook으로 URL화 된 게임들을 돌아다니는 것에 비해서 말이죠.
세번째로, Google이 크롬 앱스토어에 게임들을 집어넣고 있는 것을 볼 수 있는 데, 이것은 만일 크롬 스토어 내에서의 HTML-5 중심의 앱 경험들이 구글플러스와 소셜적으로 연결되게 된다면, 말이 되는 얘기가 될 겁니다. 만일 Google이 그렇게 한다면, in-browser 렌더링을 통해서 Android 기기에 손쉽게 게임들이 진출할 수 있게 될 것이고, 구글플러스의 게임 경험들을 모바일 기기로 가져올 수 있게 된다는 얘기가 됩니다.
마지막으로, 게임 개발사들은 "소셜게이밍의 신" 인 Facebook이나 다른 소셜 네트워크에 보다 가까워지기 위해서 많은 시간들을 보내고 있어요. 구글플러스에 서비스될 게임들은 (게임 개발사들이 Facebook이나 다른 소셜 네트워크에 가까워지기 위해 쌓았던) 지식들을 (게임 론칭) day one 부터 사용할 수 있을 거예요.
구글플러스가 상대적으로 규모가 작은 게임 회사들 (즉, Zynga 가 아닌)에게도 문호를 개방할 까요? 작은 회사들의 게임을 유저들에게 발견되게 하기 위해서?
제가 생각하기에 모든 플랫폼의 인디 게임들이 게임 컨텐츠의 발견이라는 측면과 현금화라는 측면에서 많은 성공을 해왔다는 역사가 있다고 봅니다. 많은 회사들이 성공해 왔고 어떤 회사들은 그렇지 못했죠. 저는 구글플러스의 Circles가 제 이메일과 채팅 경험에 가져다 줄 real-world 에 대한 연결성이 모든 형태의 virality와 user-to-user connection을 가능하게 해주리라고 짐작합니다. 이런 것들은 초기에 인디 개발사들에게는 좋은 징조로 작용할 겁니다. 큰 회사들이 같은 혜택을 누리기 전까지는 말이죠.
구글플러스의 모바일 버전이 소셜 게임에 도움이 될 수 있는 부분이 있을까요?
이 부분에 대해서는 위에서 말씀 드린 부분 외에 구체적으로 제가 가진 의견은 없습니다. 다만, Google이 이미 이 부분에 대해서 아주 확실한 방향성을 가지고 있다는 느낌 이예요. 서로 다른 Google 유저 에코시스템들이 서로 협업하고 있는지를 보면요.
구글 플러스가 소셜 게임을 플레이 하기에 좀더 쉽게 만들 것 같은가요?
네. 제 생각에는 만들어지게 될 서로 다른 Circles 들이 유저들로 하여금 게임 중심적이거나 게임 중심적이 아닌 Cirlces 들을 모두 가질 수 있게 할 것 같습니다.
Hangouts 나 다른 그룹/화상 채팅 기능들이 구글플러스 게임에 삽입될 가능성에 대해선 어떻게 보시나요?
재미있는 발상 이예요 하지만, 그게 사실이라면, 다른 플랫폼 (PC, FaceTime, 등)에서의 화상 솔루션들이 이미 흥미로운 비디오/게임 제품과 솔루션을 제공하고 있다고 봅니다. Hangouts 기능이 퍼지게 되면 구글 플러스의 핵심기능의 이점을 활용할 수 있는 새로운 디자인이 가능해 질 거라고 봅니다. 그리고 이미 몇몇 아이디어는 있다고 생각합니다. 보다 큰 문제는 대부분의 사용자들이 소셜 게임 플레이에 참여하기 위해 face-to-face 그룹/화상 채팅을 필요로 할 것인가 아닌가 예요.
Games on Google+: Lots of Potential
인터뷰를 진행한 두 사람의 대답으로 미루어 볼 때, Google의 새로운 소셜 네트워크는 Facebook 게임 카타로그 와는 차별되는 몇몇 기능들을 가져다 줄 것 같다. 하지만, Hangouts 같이 보다 앞선 기능들이 구글플러스의 소셜 게임 네트워크로서의 가능성을 선도하기 보다는, 아마도 Circles 나 다른 기능들이 처음에 먼저 두각을 나타낼 것 같다.
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By Dean Takahashi @ venturebeat July 29, 2011
4Facebook 게임 개발사들은 Facebook과 Zynga간의 밀접한 관계를 알았을 때 몹시 화가 났을 것이다. 만일 Google 이 그러한 개발사들의 분노들을 적절하게 이용한다면, 새 소셜 프레임워크인 구글플러스에서 구동될 게임 개발에 대한 괄목할 만한 지원들을 찾을 수 있을 것이다. 문제는 그러한 분노들이 타당한 것인가 이고 그에 대한 대답은 불 보듯 명백하지 않다는 것이다.
왜냐하면
Facebook은 Zynga에게 흔치 않은 목표 성장율 계약 체결을 포함하여 다른 개발사들에 비해 많은 호의를 베풀었고, 이들 두 회사는 그저 죽이 잘 맞는 긴밀한 사이라는 것뿐이다.(joined at the hip) Facebook의 게임 개발사들은 논리적으로 이제 Zynga와 경쟁할 수 있는 희망은 없다라고 결론 내렸을 것이다. 개발사들은 대신에 향후에 게임에 대한 지원을 할 것으로 기대되고 아직은 처녀지역인 구글플러스에 초점을 맞출 것이다."그것은 격분하게 만드는 일이예요" 지난 주 Seattle에서 열린 Casual Connect 게임 컨퍼런스에 참석한 한 Facebook 게임 개발사의 임원이 익명을 조건으로 얘기했다. 이 컨퍼런스에서 Facebook-Zynga 간의 deal (Zynga 의 기업공개 신청서에 드러난 두 회사간의 거래)이 많은 대화들의 주제가 되었었다. "두 회사간의 deal 이 의미하는 것은 우리 같은 회사들이 곧 구글플러스로 이동할 수 밖에 없다는 것을 의미해요"
Facebook의 partnership and platform marketing 부문 부사장인 Dan Rose 는 몇몇 개발사들이 화가 나있다는 사실을 인정했고, Facebook이 5IPO 침묵기간 에 있으므로, 아무것도 말할 수 없다고 했다. 하지만, 그는 Facebook은 편파적이지 않으며, Zynga의 Facebook Credit 수용을 조건으로 리베이트나 혹은 특별한 것들이 교환되었으리라는 소문을 부인했다.
"사실상 레벨 플레이 시장 이예요. Facebook 플랫폼에 있는 모든 사람들이 동일한 rule 아래에서 플레이 하고 있습니다. 경제적인 측면이 되었든 유통의 측면이 되었든 말이죠." 라고 인터뷰에서 밝혔다.
모바일과 Facebook 게임 모두를 개발하고 있는 Digital Chcolate 의 CEO 인 Trip Hawkins 는 Facebook-Zynga deal 에 관해 유일하게 익명을 요구하지 않은 CEO 였는데, Hawkins 는 GamesBeat 2011 컨퍼런스에서 플랫폼 사업자를 "영주"에 비유했다.
"우리는 모두 Zynga가 계약적으로 어떤 이점을 가지고 있다는 것을 알고 있습니다만, 그 계약이 Facebook 을 모두에게 아주 힘든 플랫폼으로 만든다는 것이예요. 정책의 변화는 매출과 이익 모두 올해에 힘든 결과를 가져왔고, 따라서 우리 모두에게 소셜게임 시장이 경쟁적이지도 공정하지도 않다는 사실을 알게 해준 것이죠. 그 두 회사간의 관계는 복잡하지 않을 수도 있어요. 돈을 위해 머무르는 좋지 않은 결혼이지요. 그 결혼에서 행복하지도 자유롭지도 않은 느낌을 받을 겁니다. (그런데도) 아이러니컬 하게도, 그 둘은 보다 많은 real friends 들을 이용할 수 있을 겁니다." 라고 말했다.
다른 Facebook 파트너들은 자신들이 지금까지 들어 온 것들에 대해 납득할 수 없다고 했다. 익명을 요구한 다른 Facebook 게임 회사의 임원은, "결론은 이 두 회사가 서로를 필요로 했고 Zynga 가 선호하는 deal 을 했었다는 것이죠. 다른 개발사들에게는 뭐 같은 일이죠. 우리는 공정하지 못한 전장에서 오랫동안 전투를 해온 거예요. 오랫동안 그 사실을 알아왔고 그 deal이 아무것도 바꾸지 못하겠지만, 단지 귀찮아요. 우리는 구글플러스에 참여하기를 아주 많이 원합니다."라고 말했다.
또한 다른 Facebook 게임 회사의 경영자는 "저는 Facebook Credit 이 잘 돌아가게 하기 위해서 처음부터 그 두 회사가 deal을 했을 것이라고 예상합니다. Facebook Credit을 지원하기 위해서 가장 큰 player 들을 필요로 했을 거예요. 수상한 구석이 있는 곳에 Facebook이 성장 목표치를 안겨다 준 거예요. 그것이 절 아프게 만드네요." 이 경영자는 Facebook과의 비즈니스 관계를 보호하기 위해 VentureBeat에게 익명을 요구했는데, 이런 것을 보면, 개발사들이 Facebook의 행태에 대해 leverage 할 수 있을 만한 것이 적으며, 얼마나 Facebook이 이들에게 중요한 회사인지 알 수 있다. 그들은 아마도 Zynga의 인수 타깃이 되길 원하고 있을 지도 모른다.
"Facebook과 Zynga의 긴밀한 관계는 두 회사에게 긍정적일 수 있어요. 하지만, 다른 게임 개발사들에게는 불리한 점이죠." 라고 Wedbush 증권의 애널리스트인 Lou Kemer 는 말한다. "다른 모든 것은 똑같아요. 개발사들은 level playing field를 제공하는 다른 기회를 찾을 겁니다. Zynga와 Facebook 간의 계약은 Facebook 이 그 동안 말해 왔던 자신의 플랫폼이 얼마나 공정한지에 대한 반박이라고 볼 수 있습니다."
게임 개발사들과의 대화에서, Facebook은 개발사들을 진정시키려 노력했고 나머지 개발사 커뮤니티에게는 불공정한 방식으로 Zynga에게 편의를 제공하는 것이 아니라고 설명했다.
사실, Zynga 는 Facebook-Zynga 계약을 싫어했던 시간들이 있었다. 1년전에 Zynga의 CEO 인 Mark Pincus 는 직원들에게 Zynga 가 Facebook 이외의 플랫폼으로 확장할 계획이며 Zynga Live라는 자사의 소셜게임을 위한 포털을 시작할 것이라고 말했었다. Facebook이 Zynga와 Facebook Credit에 관한 deal을 성사 시키므로써 그런 일은 실제로 벌어지지 않았다.
Zynga는 이미 Facebook에서 2억6천4백만명의 MAU 를 보유하므로써 다른 개발사들보다 월등한 이점을 가지고 있다. 이는 다른 Top-15 게임 개발사들을 합친 것보다 많은 MAU 다.
하지만, 개발사들을 정말로 화나게 하는 것은, Zynga가 SEC에 기업공개 준비문서를 제출 하므로써 드러난 명백히 다른 개발사들은 누리지 못하는 혜택을 Zynga 는 가지고 있다는 것이다.
1년전에 Zynga는 자신의 가상상품 매출의 30%를 Facebook에게 분배하는 데에 합의했고, Facebook은 Zynga가 게임의 성장 목표치를 달성하는데 도움을 주기로 했다는 것이다. Facebook은 초기에 보도된 바에 따르면, Facebook의 Zynga게임에 노출되는 광고에서 발생하는 수익을 Zynga에게 다시 분배하는 데에 동의하지 않았다고 했다.
Facebook은 Zynga가 Facebook 이외의 플랫폼으로 자사의 게임을 이동시키기로 결정한다면, 광고수익을 Zynga와 분배하는 deal 이 있기는 있었다고 말했지만, 실제로는 일어나지 않았다고 발표한 바 있다. 가상상품 거래로 인한 매출의 30%를 분배하는 것은 모든 Facebook 게임 개발사들에게 동일하게 적용되는 것이라고 Facebook은 밝혔다.
하지만, 다른 개발사들은 Facebook이 Zynga의 성장 목표치를 지원한다는 것에 분노하고 있는데, Facebook은 1년전에 맺은 5년짜리 계약이 끝날 시점에 Zynga의 성장율을 약속했었다고, 그 계약에 정통한 관계자가 밝혔다.
개발사들은 특별히 만일 Zynga가 Facebook Credit 에 관한 계약을 할 때에 Zynga와 다른 특별한 deal 을 했었는 지, Facebook에 질의 했었는데, 그런 deal은 없었다는 답을 받았었고, 자신들의 Facebook Credit에 관한 계약서에는 (Zynga 와 같은) 성장 목표치에 관한 것이 없었노라고 말하고 있다.
"개발사들이 계약서를 잘못 읽은 건가요? 명백한 답은 그렇다 입니다. 우리들과의 미팅에서 Facebook은 (Zynga 를 제외한) 다른 개발사들이 이용하지 못하는 다른 계약은 없다고 했어요. 그것은 명백히 사실이 아니예요."
Facebook의 관점에서는 Zynga와 특별한 deal을 했던 이유를 쉽게 알 수 있다. 1년전에 Facebook Credit 의 사용과 관련해서 많은 저항이 있었는데, 다른 가상화폐 공급업체들은 10%를 떼어가는 반면 Facebook Credit 은 30%의 거래비용을 떼어갔기 때문이다. 그것은 Facebook에서의 비즈니스에서 개발사들의 대규모 세금 증대를 의미하는 것이었다. Facebook은 Facebook Credit를 의무화 할 계획이었는 데
그렇게 하려면 real-world 거래에서 꼬인 부분을 풀어야 할 필요성이 있었고, Zynga는 자사의 게임을 Facebook에서 자사 게임 포털인 Zynga Live 로 옮겨 가려고 준비하고 있었으며, 가급적 신속하게 다른 플랫폼으로 이동하기 위해 준비하고 있었다. 이것은 Facebook 입장에서는 심각한 위험 신호였다.
따라서 Facebook은 Zynga와 deal을 해야만 했고, 그 deal은 콘솔업체가 자사의 플랫폼을 지원하기 위해 deal과 유사한 것이었다, 예를 들어 Sony가 RockStar Games 나 Take-Two Interactive 같은 회사들이 Grand Theft Auto 게임들을 PlayStation2 에 독점적으로 퍼블리싱 하도록 납득시키는 deal 같이. Facebook의 위치는 게임 에코시스템을 위한 전반적인 지원을 강화하는 것이었지만, 그 지원이Zynga 자체 게임의 성장을 돕는 것은 아니었다.
하지만, 상대적으로 규모가 작은 개발사들에게 Zynga-Facebook deal 은 Facebook이 모든 개발사들에게 공정한 것은 아니라는 신호였다. Facebook의 관점에서는 Zynga에 편파적인 것이 몇몇 플랫폼 사업자들이 과거에 했었던 것만큼 나쁘지 않은 것이었다. 콘솔 업체들은 third-party 개발사들보다 자신들의 first-party (in-house) 게임 스튜디오들에게 훨씬 일찍 새로운 콘솔에 대한 정보에 접근할 수 있게 하므로써, first-party 개발사가 훨씬 일찍 시작할 수 있도록 했다. Facebook은 그러한 first-party studio 가 없다.
또한, Zynga의 게임이 Facebook에서 목표 성장치를 달성할 경우, Zynga의 게임은 Facebook에만 독점적으로 서비스 되어야 한다. 그런 측면에서, Facebook-Zynga 계약은 Zynga에게 해가 되어 돌아올 것이다.
이제 구글플러스가 눈에 보이는 플랫폼이 되었고, Zynga는 자사의 게임을 구글플러스로 확장하고 싶어할 것이지만, Zynga는 Facebook과의 계약 때문에, 똑같은 게임을 구글플러스로 옮겨올 수 없다. 역설적으로 Zynga와 같이 Facebook과 special deal을 맺지 못한 다른 개발사들은 구글플러스 게임으로 갈 수 있는 융통성을 가질 수 있게 되었다.
Facebook의 partnership and platform marketing 부문 부사장인 Dan Rose 는 "우리의 목표는 Facebook에서의 게임에 대한 트래픽을 증대 시키는 것입니다. 그리고 좋은 게임을 만드는 개발사들이 이득을 가져가는 것입니다. 우리가 플랫폼을 운영하는 방식이죠. 우리의 유저들이 플레이 하기 원하는 게임이기 때문에 최고의 게임은 가장 많은 이득을 가져 갈 것입니다. 우리는 우리 플랫폼의 가장 큰 개발사에서부터 가장 작은 개발사에 이르기까지 같은 유통 rule을 가지고 운영합니다. 목표 성장치를 달성하는 방법에는 2가지가 있습니다. 하나는 우수한 게임으로 선발이 되어 트래픽을 증대시키는 것이고, 다른 하나는 전체 플랫폼을 성장시켜 좋은 게임을 만드는 개발사가 플랫폼과 함께 성장하는 것입니다. 개별 개발사들의 성장에 대한 우리의 접근방식은 후자 쪽 예요. 이상입니다."
개발사들이 Facebook의 접근방식을 수용할 필요는 없다. Facebook-Zynga 계약의 몇몇 단락이 SEC filing에서 많은 부분 편집되었고, 이는 두 회사 사이에 특별한 deal 이 있었을 것이라는 소문을 부채질 하고 있는 요인이 되고 있다.
사실 SEC 문서의 8.3항에는 Zynga가 Facebook에게 Facebook Credit사용에 대해 Facebook에게 어떤 비용을 지불한다는 계약이 있다는 것을 언급하고 있지만, 30% 라고 구체적으로 말하고 있지는 않다. 오히려, 실제 비용에 대한 부분이 편집되었다. SEC 문서는 또한 성장 목표치의 일정에 대한 차트를 포함하고 있지만, 일정표내의 숫자들은 편집되었다.
개발사들은
또 다른 Facebook의 편파주의에 대한 소문을 듣고 있다. Zynga가 다른 회사들에게 허용된 것 보다도 많은 소셜게임 참여 초청을 게이머들에게 보내고 있다고, 한 Facebook Game 개발사의 임원이 알려왔다. 하지만, Facebook의 초청에 관한 정책은 유저가 그 초청을 받아들이느냐 거부하느냐에 달려있다. 만일 유저가 특정 게임의 초청을 거부하면 거부할수록 그 게임이 초청을 보낼 수 있는 숫자는 줄어든다.공식적으로, Facebook은 보다 많은 회사들과 게임들을 지원하고 있다고 밝혔다. Facebook의 Game Developer Relations의 Head 인 Sean Ryan 은 지난주 Casual Connect 에서의 연설에서, 아직 붐비지 않고 있는 쟝르에서 소셜 게임을 만들 수 있는 많은 기회들이 있으며, Zynga가 비록 city와 farm simulation 게임 분야를 지배하고 있긴 하지만, 여전히 role-playing game, 6hidden object game, 카지노 게임 등과 같은 분야에는 많은 기회들이 있다고 언급했다. Facebook은 계속해서 게임 에코시스템에 많은 투자를 하고 있으며 향후에 게임 개발사들을 위한 새로운 기능들을 지속적으로 제공할 계획이라고 밝혔다.
또한, 현재 Facebook에는 100,000 MAU 가 넘는 게임이 376개, 그리고 8개의 게임은 1백만이 넘는 MAU 를 기록하고 있다고 전했다.
Google은 구글플러스의 top에 위치할 게임들을 개발할 수 있는 방법을 제시할 수 있는 어플리케이션 프로그래밍 인터페이스 혹은 API 를 아직 제시하지 않고 있다. Google은 아마도 Facebook Credit를 통해 매출의 30%를 나누기 원하지 않는 게임 개발사들을 20% 미만의 수수료 율로 (소문에 의하면) 끌어들일 수 있을지도 모른다.
"Zynga-Facebook 계약과 또한 그것이 구글플러스에 미칠 영향에 관해서는, 게임 에코시스템을 구축하지 않은 어떠한 소셜 플랫폼도 새로운 시장 진입 업체에게 기회를 허용할 수 있다는 것이죠. 이러한 것들은 신규 소셜 네트워크가 가지고 있는 risk를 상쇄할 겁니다. 모든 게임회사들, 특히 Zynga, Wooga, CrowdStar, Playfish 그리고 Playdom 같은 강력한 소셜 플레이어들은 구글플러스 시장이 어떻게 흘러가는 지 반드시 고려하고 있을 겁니다" 라고 게임 투자 전문 투자은행인 Digi-Capital의 Managing Director 인 Tim Merel 은 말했다.
Hawkins 는 "Google 은 업계의 주요 업체이고 구글플러스로 중요한 혁신을 이룰 수 있을 거예요. 대체품이나 다른 접근방식이 있는 곳은 보다 경쟁적이 되고 모든 이들이 긴장하게 됩니다. 소셜게임 산업은 야구로 치자면 여전히 1회이고, 결정할 많은 것들이 있어요. 모든 메이저 시장 참여자들이 굉장한 기회를 가지고 있고 많은 좋은 움직임을 보일 거예요.
Casual Connect 와 최근의 GamesBeat 2011 컨퍼런스에서의 트렌드는 많은 소셜 게임 개발사들이 모바일로 움직이고 있으며, 이 시장의 시장점유율을 차지 하기 위한 전쟁은 지배적인 업체가 없기 때문에 여전히 무주공산이다. 하지만, 개발사들은 그들에게 많은 숫자의 유저들을 제공해 줄 플랫폼들을 찾고 있는 중이다.
"우리들은 구글플러스로 움직이길 원합니다. 하지만 한가지 문제점은 아직까지는 구글플러스에는 옮길 수 있을 만한 것이 아직 없습니다. 그리고 게임에 있어서는 오랜 기간 동안 Facebook 보다 적은 숫자의 유저들만이 있을 거예요." 라고 한 Facebook 게임 개발사 CEO 는 말한다.
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By Dean Takahashi @ venturebeat July 29, 2011
Goolgle이 구글플러스 소셜 네트워크에서 어플리케이션 플랫폼을 준비하고 있다는 것은 이제 더 이상 비밀이 아니다. 게임 개발사들은 Google이 수 주 내에 론칭 할 수 있는 구글플러스 플랫폼을 위한 게임개발을 고대하고 있다고 전한다. 구글플러스는 지난 4주 동안, 수 천만명의 유저를 모았고 미래 성장 잠재력을 가진 매력적인 플랫폼이 되어 가고 있다. 게임 개발사들과 퍼블리셔들은 Facebook 이나 iPhone 같은 플랫폼으로부터 다각화 할 수 있고, 신규 매출 창출 원이 될 수 있도록 그들의 게임을 구글플러스에 적용시키길 원하고 있다. 구글플러스 게임 플랫폼의 론칭은 게임 회사들에게는 많은 신규 유저의 창출과 흥미로운 대체 플랫폼이 될 수 있을 것이다.
복수의 게임 개발사들이 Google이 구글플러스향 게임 개발을 위해 접촉해 왔다고 밝혔다. 하지만 그 개발사들은 identity 혹은 친구 커뮤니케이션 같은 구글플러스의 핵심 서비스들을 다룰 수 있는 방법과 같은 공식적인 어플리케이션 프로그래밍 인터페이스 혹은 안내문을 받아보지 못하고 있다고 밝혔다. 하지만, 개발사들은 구글플러스에 기존 게임을 적용시키는 것이 어려운 작업은 아닐 것이라 기대하고 있다. Facebook게임들과 유사하게 게임 개발사들이 호스팅 하긴 하지만, 다양한 게임 기능들을 위해 Facebook의 핵심기능들을 이용하는 것과 같이. 우리가 인터뷰한 많은 수의 개발사들은 Google의 계획에 대해 정확하게 알고 있지 못했다. 하지만 대부분은 앱 플랫폼이 곧 론칭될 것이고 게임 산업계를 바꿔 놓을 것이라고 확신했다는 점이다.
구글플러스는 론칭 후 16일만에 천만 유저를 달성했고 Twitter 나 Facebook 보다 더 빠른 초기 성장율을 보이고 있다.
구글플러스는 세계적으로도 성장하고 있다. 성장율은 아주 빠른데 그 이유는 구글플러스 가입을 자사의 Gmail 이나 검색을 통해서 간단하게 할 수 있도록 했기 때문이다.
"만약에 Google이 게임에 대한 굉장한 경험을 만들어낸다면, 그것은 잘 돌아 갈 거예요. 개발사들은 돈을 벌고 싶어하고 많은 숫자의 유저들을 보유하고 싶어 합니다. 만일 Google이 그것들을 가져올 수 있게 해준다면, 우리들은 우리게임을 가지고 구글플러스로 들어갈 거예요" 라고 비밀 협약 때문에 이름을 밝힐 수 없어 익명을 요구한 Facebook 게임 개발사의 CEO가 말했다.
Google은 앱이 구동되는 플랫폼을 곧 개방할 것이라고 반복적으로 얘기해 왔다. 그리고 Google은 이미 우연치 않게 구글플러스에 게임을 가져올 것이라는 사실을 확인 시켜주고 말았는데, Games Stream의 존재를 확인 하기 위해 임시로 help 페이지를 띄웠을 때 밝혀지고 말았다. Games Stream 은 소셜 스타일의 뉴스 스트림 으로서 친구가 구글플러스에서 무엇을 play하고 있는 지에 관한 메시지를 담고 있다.
Google의 게임 개발사들과의 관계는 Android Mobile OS의 폭발적인 성장 덕분으로 좋아지고 있다. 500,000 이상의 Android 폰이 매일 신규로 사용되고 있고, Google은 Android에서 in-app purchase 를 확정하므로써 게임 개발사들을 기쁘게 하고 있다. 이것은 게임 개발사들이 free-to-play 게임 비즈니스 모델을 채용할 수 있게 되었음을 의미하고, In-App Purchase 와 더불어 Android 플랫폼은 게임 개발사들에게 그들의 게임을 현금화 할 수 있는 진정한 가능성을 제공해 주고 있다.
게임에 주로 투자하는 투자은행 Digi-Capital의 Managing Director인 Tim Merel은 구글플러스와 Facebook을 비교하며, 마치 18개월 전의 Android와 iOS와 비슷하다고 말했다. 그때 당시에는 어느 것이 더 나은 지 컨테스트 조차 할 필요가 없었지만, 지금은 Android가 시장의 volume을 차지했을 것이라고 말했다.
"구글플러스가 어떻게 플랫폼을 개발할 것인가에 달려있습니다. Facebook과 비교할 만한 Volume과 network effect 를 거둔다면, 구글플러스는 성공한 것이고 아니라면 반대가 되겠지요. Android/iOS상황과 다른 점은 모든 소셜시장에서 글로벌하게 자리를 잡은 유저들이 있다는 것이죠. Facebook 도 마찬가지고요."
Google은 게임에 대한 전략과 관련해서 아직 완전하게 커뮤니케이션 하고 있지는 않다. 단순히
Facebook 게임을 들여오려고 하지는 않을 것인데, 그 이유는 Facebook이 아직까지는 유저 수라는 거대한 이점을 가지고 있기 때문이다. 초기에는 올바른 전략으로 커뮤니케이션 하는 것이 중요하고 구글플러스만의 독특한 게임을 찾아내야 한다. Casual Connect 게임 컨퍼런스에서 구글플러스 게임은 많은 대화의 주제 였지만, 상세한 내용은 그저 가벼운 것들이었다.
M2 Research 의 게임 애널리스트인 Billy Pidgeon 은 " 구글플러스의 게임에는 엄청난 가능성이 있어요. 다른 소셜 네트워크에서 게임을 오픈 하는 것은 퍼블리셔들에게 Facebook-Zynga 매트릭스 바깥에서 경쟁할 수 있는 기회를 제공해 줍니다. 그리고 Zynga가 Facebook으로 부터 독립하는 데 도움을 줄 수도 있어요. 구글플러스에는 게임회사들에게 특별히 매력적인 기능들이 있어요. 친구들을 "Circles" 단위나 관심그룹으로 분리할 수 있는 데, 이것은 게이머 그룹을 특정 Circles에 분리하고 그들과 쉽게 커뮤니케이션 할 수 있다는 것을 뜻합니다." 라고 말했다. 그리고 Android의 게임과 구글플러스의 게임들 사이에 시너지 효과도 있을 것이라고 Pidgeon은 믿고 있다.
즉각적으로 유저들이 채팅 할 수 있는 "Hangouts" 혹은 Circles를 만들 수 있는 능력은 또한 멀티 플레이어 게임에서 아주 많이 요구되는 기능들이다. 게이머들은 종종 100명이 게임에 대해 채팅 할 수 있는 커뮤니케이션 그룹을 만들어 놓고 한꺼번에 게임 전략을 짜거나 조정할 수 있을 것이다. Google은 명백하게 Facebook의 대체 어플리케이션 플랫폼인 오픈 소셜 표준 기술에 기반을 두고 있습니다. Google은 또한 게임 개발사들의 가상화폐에 대해 부과하는 수수료율에 대해 어떤 혜택을 줄 수도 있을 것이다. 지금 당장은 Facebook과 Apple이 관련 앱의 거래에 대하여 30%의 커미션을 부과하고 있지만, Google은 20 % 만을 생각하고 있다는 소문이 돌고 있다.
Wedbush Securities의 애널리스트인 Kerner 는 수수료 율이 훨씬 더 낮아질 것으로 보는데 그 이유는 Google이 Facebook 처럼 커미션에 의존적이지 않기 때문이라고 말했다. "구글플러스는 실질적으로 낮은 "세금"을 가상상품 판매에 부과 하므로써 Facebook과 경쟁할 것이고 구글플러스를 오픈 할 때쯤이면 게이머들이 다른 플랫폼에서 몰려 올 것입니다."
한가지 큰 문제는 계약서 상으로 Zynga가 구글플러스를 위해 게임을 만들 수 있느냐 하는 것이다. Google은 작년에 Zynga에 투자했지만, Facebook Credit 을 둘러싼 두 회사간의 deal 은 Facebook 게임을 Zynga가 다른 플랫폼으로 가져가는 것을 제한한 것으로 보인다.
만약에, Facebook과 Zynga의 계약서 내용 중에 Zynga가 구글플러스를 위해 게임을 만들 수 없는 것이 사실이라면, Facebook에서 2억6천3백만명의 MAU 를 가지고 있는 Zynga에 대한 제한 때문에 구글 플러스는 소셜게임 개발사들에게 완전하게 개방된 전쟁터가 될 것이다.
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- Google Ventures 는 지난 5월 Pinnacle Ventures, Performance Equity, SK Telekom Ventures, Canaan Partners, Redpoint Ventures, Intel Capital 등과 함께 Kabam 에 8,500 만불의 투자를 리드한 바 있다. [본문으로]
- 이때의 투자는 Google Ventures 를 통한 것이 아닌, Google 자체 투자였다. [본문으로]
- 작년 5월 Facebook 이 Zynga 를 비롯한 게임 개발사들에게 Facebook Credit 를 게임 내 결제수단으로 의무적으로 사용하기를 강제하면서 수수료로 30% 를 떼어가는 것을 통보 했고, 이에 Facebook 최대 게임 업체인 Zynga가 Zynga Live 라는 독자 플랫폼으로 진출한다고, CEO 인 Mark Pincus 가 사내에 이메일까지 보냈던 사건을 말한다. 이후 올해 7월 중순Zynga의 기업공개 신청서로 밝혀진 사실이지만, 징가는 작년에 페이스북 광고수익으로 2,208만 달러(약 233억 원)를 번 것으로 드러났고, 징가 수익의 대부분인 가상 아이템 매출이 5억7,500만 달러(약 6,066억 원)이었던 것과 비교하면 5%도 안 되는 수준인데, 페이스북과 Zynga 는 작년에 Zynga가 Facebook Credit 정책을 따르는 대신에 Facebook은 Zynga의 모든 게임 페이지에서 발생한 광고 수익의 일부분을 Zynga에게 나눠주기로 한 이면 계약을 체결한 듯 하다. 가상 아이템 매출의 5% 도 안되는 수익과 매출의 30% 를 바꿔야 했다니, 내가 Mark Pincus 였다고 하더라도 분통이 터졌을 협상이었겠다. 이후, 며칠 전, Zynga 는 Fcebook이 서비스 되고 있지 않은 중국 시장에 게임 "CityVille" 을Tencent 의 플랫폼에서 서비스한다고 발표했다. [본문으로]
- 올해 7월 중순Zynga의 기업공개 신청서로 밝혀진, Zynga가 작년에 Facebook 광고수익으로 2,208만 달러(약 233억 원)를 번 것으로 드러난 사실 [본문으로]
- IPO quiet period: 침묵기간이란 기업공개를 앞둔 기업이 시장을 임의로 조절하지 못하도록 하기 위해 미국 증권거래위원회(SEC)가 정한 것으로 이 기간 동안에는 일체의 기업홍보행위가 제한된다. 2004년에 Google 은 IPO 이전에 Larry 와 Sergey 가 PlayBoy 지와 인터뷰를 가졌고, 이것이 quiet period 기간 동안 출판되는 바람에 IPO 가 연기될 뻔 했었다. 침묵기간은 IPO 로부터 40일 혹은 90일 동안이다. [본문으로]
- 숨은그림찾기+퍼즐 [본문으로]
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